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来源:福建日报 2017-12-16 09:35:47 字号:

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  10月30日电 近日,“第十三届中国品牌金象奖”总决赛、颁奖典礼在上海举行,雅居乐“一生乐活”品牌焕新案例获得“年度最佳品牌传播案例”奖。

  据主办方介绍,“中国品牌价值管理论坛”由21世纪传媒、《21世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、咨询机构、品牌专家共同联合创办,迄今为止已成功举办十三届,其自创立伊始,即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。

  金象奖的评选历时5个多月,共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例,横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委的专业评审意见,并结合各案例在网络投票中的分数表现,最终评选出各大奖项。

  雅居乐凭借今年的多维整合传播,在本届中国年度品牌盛事上备受关注。为此,雅居乐郑碧华表示,今年是雅居乐25周年,也是雅居乐品牌升级的重要节点,雅居乐正不断积极调整品牌发展战略,通过品牌焕新和整合传播等方式扩大品牌影响力。

  品牌焕新发布会独树一帜 成就地产界一股清流

  继去年宣布“雅居乐地产”更名“雅居乐集团”的多元化升级后,今年雅居乐又突破性地采取“以品牌带动营销传播”的战略,品牌传播大动作花式频频。

  5月26日,雅居乐举行了25周年全新品牌发布会,现场发布“一生乐活”品牌理念及全新的品牌标志。新标志将“以人为本”作为品牌全新视觉识别的核心概念,更突出了多元与融合的特征。此外,绿色作为雅居乐原有品牌最重要的资产,不但是品牌延续性的体现,更能为品牌带出稳度、深度和生命力。

  雅居乐突破传统地产业营销思维,以25周年全新品牌发布会为契机,在消费者的心智中建立起清晰独特的品牌认知,以品牌影响力撬动用户关注,比单一产品营销包装的单打独斗更能争夺用户注意力和增加说服力。

  立体式品牌传播 强势打造“一生乐活”

  在独特“品牌带动营销传播”的体系下,除了“不太一样”的品牌发布会树立品牌标识之外,雅居乐的营销相较于传统地产业营销还有一个特点,就是更加立体。

  郑碧华表示:“诠释一个品牌的内涵和精神,单靠一场活动是远远不够的。它还需要品牌与用户的积极互动和长期交流。”为此,今年雅居乐引进了环法中国赛和对汶川地震回访捐助的公益活动,多方提升品牌知名度和品牌“乐活”调性的传播。

  雅居乐大胆引进环法赛,不仅收获了品牌知名度和品牌联想度,还是一次成功的跨界尝试。借助这项拥有114年悠久历史的世界知名赛事影响力,雅居乐陆续在海南苏州、武汉、郑州等地举行业余赛,吸引与当地的业主和市民参与、互动,最终形成了一个极具话题性和传播力的社会事件,为品牌大大加分。而环法赛所代表的健康、环保的运动方式,与雅居乐一直倡导的绿色、健康、永续的生活方式相契合 ,再一次诠释了雅居乐“一生乐活”的理念。

  除此之外,雅居乐打造乐活公益行,通过公益让品牌的厚度再次提升。今年8月份,雅居乐启动了“雅者善筑,共建未来”雅居乐乐活公益行项目,调动了雅居乐地产集团、教育集团、建设集团及全国70万业主,共同参与到今年的公益行活动当中。不仅践行了品牌的社会责任,更让用户在参与当中与品牌进行交流、产生体验、行成表达,深入理解雅居乐所倡导的“乐活”态度和理念,再次传递了多元化的品牌形象和品牌的温度。

[责任编辑:吴燕飞]

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